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エステーは、創立80年という節目を契機に、100年企業を目指す新たな決意を込めた企業スローガン「つぎ、なにつくろう」を制定した。あわせて、俳優の杏が出演する新CM『つぎ、なにつくろう』篇を9月7日から全国で順次放映開始する。

新CM『つぎ、なにつくろう』篇は、これまでの歩みを未来へとつなぐための新たな企業スローガン「つぎ、なにつくろう」を、エステーらしい遊び心と温かみのある世界観で表現している。撮影はエステー本社で行なわれ、実際に働く22名の社員が出演した。年齢や職種を越えた社員一人ひとりが、杏とともに「つぎ、なにつくろう」に込めた未来への期待感や、新たな価値を「つくる」ことに挑む姿勢を表現している

CM内に度々登場する“たまご”は、エステーのロゴである「ひよこ」が生まれる前の姿と、新しいものを生み出す象徴としてモチーフに採用し、未来に向けた新たな発想や無限の可能性を表現した。CMオリジナルの「なにつくソング」に乗せて、「つぎ、なにつくろう」を楽しく印象的に伝えている。また、杏が着用する衣装の開襟デザインは、“たまご”が「パカッ」と割れる様子をイメージしており、CMの世界観を細部まで表現している。

撮影のために集まった社員には、杏の出演を事前に伝えず、サプライズで登場してもらう「リアルドッキリ」形式で撮影を行なった。撮影開始時は少し緊張した様子も見られたが、杏の温かな人柄で現場は次第に和やかな雰囲気に包まれた。撮影が進むにつれて自然な笑顔が広がり、アットホームな空気感の中で撮影が行なわれた。また、CM内で流れる「なにつくソング」は、杏だけでなく社員自身もレコーディングに参加した。

出演した杏のインタビューは以下の通りである。

杏コメント
――今回、エステーのCMに出演されていかがでしたか？

杏：
80周年という大きな節目のイメージキャラクターとして採用していただき、すごく嬉しくそして光栄だなと思いました。

――撮影に使われた“たまご”にはどんな印象を持たれましたか？

杏：
“たまご”に何が詰まっているのかわからないというワクワク感があり、そして社員の皆さまが持たれている“たまご”の中にそれぞれ違うものが詰まっていると思うと、1つひとつ孵ってくるのが楽しみだなと思いました。

――今回の衣装はいかがでしたか？

杏：
今回、スタイリストの方にお話を伺って、すごく素敵だなと思ったのが、この襟元シャツがアシンメトリーになっている点です。片方はボタンが付いていて、そしてもう片方は開襟シャツになっていて。開襟というと『開く』ので、パカっと“たまご”が開くような、そのような動きをこの襟で表していると伺い、今回のCMのコンセプトにぴったりなデザインだなと思いました。

――エステーが80周年ということで、杏さんが80歳の時、どんな自分になっていたいですか？

杏：
ちょうど私がいま40歳の年なので、80歳というと、もう半分同じ時間を繰り返して到達する地点だと思うので。とにかく健康でいたいと思いますし、場所を選ばず、どこにでも行けるような元気と心を持っていたいなと思います。

――ムッシュ熊雄に実際会って観ていかがでしたか？

杏：
いろんなところで目にしたことがあったので、「あ、観たことある！」とまず会って思いました。初めて会うことができて、すごく嬉しかったです。

CM情報
・タイトル：『つぎ、なにつくろう』篇（30秒／15秒）
・放映日：9月7日（月）から順次放映
・出演：杏、エステー社員のみなさん


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