キリンビールが新たに始める「一番搾り ACTION」は、全国47都道府県で、気候変動や原料高騰といった厳しい環境のなか、創意工夫と挑戦で独自性や先進性のある食を生み出す一次産業の生産者を支援するプロジェクトだ。
【イメージ】小芝風花さん出演の「一番搾り ACTION」CM

一見、ビールメーカーと一次産業は直接つながらないようにも思える。しかし、その根底にあるのは「ビールをおいしく楽しむためには、おいしいごはんが必要」というシンプルな思いだ。

1990年の発売以来、日本の食卓とともに歩んできた「一番搾り」が、なぜ今このような支援をスタートさせるのか。その背景と仕組みをひもとく。





■食文化の未来を守ることが、ビールの未来を守る
ビールは単体で楽しむだけでなく、旬の食材や地域の料理と合わせることでその魅力が何倍にも広がる。しかし、その食文化の土台を支える農業・漁業・畜産業といった一次産業は、気候変動や資材高騰、担い手不足などの深刻な課題に直面している。

日本の食の現場が疲弊すれば、ビールをおいしく味わえる食卓そのものが失われかねない。 そこで「一番搾り」は、日本の食文化を未来へ受け継ぐべく、生産者の挑戦を直接バックアップする取り組みを立ち上げた。



■日常の晩酌が生産者への支援につながる仕組み
支援の仕組みは非常にわかりやすく作られている。消費者が「一番搾り」を1本購入するごとに、自動的に0.1円が全国47都道府県の生産者に寄付される。集まった寄付金は、生産機器の導入や品質向上、後継者育成など、生産者が“新しいおいしさ”を生み出すための資金として使われる仕組みだ。

さらに、缶やびんの二次元コードから専用サイトにアクセスすれば、1日1回付与される「コイン」を使って、応援したい生産者を自分で選んで寄付することもできる。



■食卓の巡りを生み出す新たなブランドアクション
「おいしいごはんがあるからこそ、ビールがおいしくなる」

この原点に立ち返り、日常の晩酌を生産者への応援へとつなげるキリンの試み。今夜飲む1本を選ぶことが、巡り巡って未来のおいしい食卓を守る一助となっていく。



※20歳未満の者の飲酒は法律で禁じられています。
※記事内に価格表示がある場合、特に注記等がない場合は税込み表示です。商品・サービスによって軽減税率の対象となり、表示価格と異なる場合があります。


【関連記事】
・ 10万円のウイスキー、お届けは20年後!?ウイスキーファン以外も大注目のキリン「人生を共に生きるウイスキー」が本格始動
・ 「安さ」だけじゃない。プラダやマルニのデザイナーが参画した「新生GU(ジーユー)」の秋が今から楽しみすぎる！
・ AIスマートグラス「INMO GO3」が7月30日に日本初上陸！実機を体験レビュー！
・ 「包丁キャンセル」ミールキットの売上が前年対比3.34倍！「誰でも失敗なく作れる」が鍵、人気の理由に迫る
・ 【2026年最新】みんな何の勉強してる？ユーキャン通信講座ランキングTOP10を発表！