年齢を重ねても、いつまでもトキメキを大事にしたいもの──今年も2月にバレンタインデーがやってくるが、ミドルエイジの女性はどう思っているのだろう？ハルメク（東京）が運営する「ハルメク生きかた上手研究所」は、40～65歳のHALMEK up会員の女性444人を対象に「バレンタインに関する意識・実態調査」を実施した。調査期間は2025年12月12日～12月16日。

最初の問いでは「自分が30歳の頃にバレンタインデーの贈り物をしていた相手」と「次回（2026年）にバレンタインの贈り物をする予定の相手」について聞くと、30歳の頃は(1)「配偶者・パートナー」(2)「職場・取引先」(3)「子ども」の順番だったが、今年は(1)「配偶者・パートナー」(2)「子ども」(3)「自分自身」になっている。「職場・取引先」と回答した人は32%から9%の6位に激減。



他方、法律上の配偶者・パートナーがいる女性に対し結婚後のバレンタインについて質問すると、「夫・パートナーへの贈り物を、結婚してから現在まで毎年贈っている」と回答した人は62.1%となるなど、パートナーへの愛情や感謝を伝える機会としての役割は維持されている。

バレンタインデーの贈り物は「チョコレート一強」で変化はない。贈る予定のものを聞くと、チョコレートが89.2%となった。もっとも、40～54歳では「チョコレート以外の食べ物（27.8%）」が他の世代に比べ高くなり、定番が主流の中で若年層ほど楽しみ方に広がりがあるようだ。

気になるホワイトデーのお返しについては、「贈り物（お返し）をもらうことは期待していない」と回答した人が52.7%と過半数を占めた。バレンタインデーの贈り物の予算は「2000～3000円未満（21.9%）」が最も多く、高すぎず、低すぎず無理のない範囲で楽しむスタイルが主流となる一方、若年層ほど「期待する贈り物（お返し）の金額」が低く、「倍返し」への期待は薄れつつあるようだ。







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