元アイドルを中心として歌手やモデルなど多くの「バラドル」が活躍している中、今もっとも注目を集めている1人が村重杏奈だ。

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村重は、アイドルグループ・HKT48の元メンバーで、現在は『呼び出し先生タナカ』『オールナイトフジコ』『ぽかぽか』（すべてフジテレビ系）などに出演中。他にも、さまざまなジャンルのバラエティ番組にゲスト出演し、2023年にはニホンモニターが発表する「2023ブレイクタレント」でランクインする躍進を遂げた。

今年も活躍が続いている村重だが、どこに魅力があるのか？ 元テレビ局スタッフの筆者が、村重の仕事を分析して人気の秘密に迫っていく。

アイドル時代はイマイチながら一つの番組でブレイクを掴み取った

現在はバラエティ番組で大活躍する村重だが、元々は人気があったアイドルでは無かった。筆者は、過去にAKB48グループに関する仕事をしていたので、アイドル時代の村重を良く知っている。

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HKT48に在籍していた時は、ハーフらしい可愛いらしい見た目をしていたものの、とくに人気があるメンバーでは無かった。

何とかファンを獲得するため、2013年に『R-1ぐらんぷり2013』の予選に参加するもすぐ敗退し、バラエティ番組で印象を残そうと頑張っていたがこれらの行動は空回り。「スベリキャラ」の印象が強く世間から注目されるメンバーとは言えなかった。

そんな村重がバラドルとしてブレイクするのは、2021年12月にグループを卒業してからのこと。キッカケは、本人もインタビューで話しているが『呼び出し先生タナカ』への出演だ。2022年から放送がスタートした番組で、村重はおバカキャラで人気が出はじめ、そこからはトントン拍子にブレイクした。

村重は、なえなの、えなこ、森日菜美と番組発のユニット・東京湾岸がーるずを結成し写真集を発売。フジテレビ系で重宝されるバラドルとなり、活躍の幅は他局にも広がっていった。

テレビスタッフにとって村重杏奈が使いやすい理由

このブレイクに乗る形で、村重はアイドル時代に培（つちか）ったグイグイと自身を売り込むキャラにて各番組で爪痕を残すことになる。

この頃から「NG無し」を公言し、「俳優が大好き」と肉食系のコメントを番組で披露。プチ炎上するような発言も繰り返し、良くも悪くもSNSを中心に話題を集めるように。

さらに、『行列の出来る法律相談所』(日本テレビ系)のロケでは家族も参加するなど、最近のバラドルにはいない私生活もフルに使った活動を展開していった。こういったガムシャラな姿勢は、視聴者だけでなくテレビ番組の制作スタッフにも刺さっただろう。

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今も昔も、テレビ番組を制作するスタッフは、何でもやってくれるタレントと仕事をしたい。村重の場合は、若い女性タレントなのでさまざまな企画にマッチし、さらに場合によっては家族の出演も可というおいしい条件。心霊ロケのような体を張った企画もOKなので、次々と仕事が舞い込むようになった。

村重は、まさにテレビスタッフにとって使いやすいバラドルで、現在も安定した人気を獲得していることになる。

木村拓哉のYouTubeでもキャラを発揮

キャスティングしやすくバラエティへの出演が急増した村重だが、番組に呼ばれるたびに結果を残しスターへの階段を駆け上がっていった。村重の魅力はNG無しの家族も使うような貪欲さにあるが、その他にもトーク力の高さと頭の良さが挙げられる。

例えば、『呼び出し先生タナカ』ではおバカキャラを貫き通しながら、今年7月にトーク番組『あちこちオードリー』（テレビ東京系）に出演した際には、理路整然と現在の自分の立ち位置を解説する構成力の高さを披露。

また、木村拓哉のYouTubeチャンネルに出演したときには、無礼にならないギリギリの塩梅で自分のキャラも押し出し、超大物との共演をしっかりと果たした。

トーク力が高いことに加え度胸もあるので、どんな大物を相手にしても臆すること無いのはバラドルとしてかなり重要なこと。梅沢富美男とも仲が良いことを番組で明かしているが、大物に可愛がられる才能は他のバラドルにはない強みだといえる。

バストケアで「おっぱい大先生」と女性人気。下着プロデュースも

さらに、女性人気がグイグイ上がっているのも見逃せないポイント。最近ではブランド「TOLEETY（トゥリーティ）」を通じて、下着のプロデュースを開始している。村重自身がモデルになり、バストケアについて詳しいことから「おっぱい大先生」と言われ女性人気を獲得。

13歳～49歳の男女がメインのコア視聴率を重視しているテレビ局にとって、若い女性ファンが多いバラドルは宝のようなもの。そういった意味でも、下着プロデュースで成功している村重は価値が高く、番組出演が増えることに繋がっているのだろう。

村重はバラドルとしてのポテンシャルが高いだけでなく、女性人気という武器も手に入れまさに無双状態になっているのだ。

これまでにない新しいバラドル

原稿執筆時点でも、『THE MC3』（TBS系）、『ザ！世界仰天ニュース』『ぐるナイ』（ともに日本テレビ系）と、いわゆるメジャー番組へ立て続けに出演。それぞれでオンエアに使われる発言をしっかりと行い活躍を見せている。

もはや、バラエティ番組には無くてはならない存在となっている村重。元アイドルでNG無しで下着プロデュースも行い女性人気も高い…これまでにいなかった、新しいバラドルとして今後も大いに活躍してくれそうだ。

＜文／ゆるま小林＞

【ゆるま 小林】
某テレビ局でバラエティー番組、情報番組などを制作。退社後、フリーランスの編集・ライターに転身し、ネットニュースなどでテレビや芸能人に関するコラムを執筆

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