アラスカ航空は、マイレージプランの特典を強化する。
エリート資格マイル（EQM）の獲得数に応じ、マイルストーン特典が得られる。最低10,000EQMで、マイルストーンに達成すると、ボーナスマイルやラウンジ利用、限定イベント、ユニークな体験などの選択式特典を獲得できる。
特典航空券による搭乗やクレジットカードの利用を通じ、EQMを獲得することができるようになる。例えば、シアトル〜東京/成田線の特典航空券を利用すると、往復9,538EQMを獲得できる。さらに、クレジットカードでは3米ドルにつき1EQMを最大30,000EQMまで獲得できる。配車サービスのLyftなどのパートナーで獲得した3,000マイルごとに1,000EQMも付与する。
また、30社の提携航空会社のマイルの獲得や特典航空券の交換方法を簡素化する。常に飛行距離の100％のマイルを獲得でき、プレミアムエコノミークラスは150％、ビジネスクラスは250％、ファーストクラスは350％を獲得できるようにする。複数の航空会社を組み合わせた特典航空券への交換を、今冬から開始する。まずは大西洋横断路線から開始し、来年には他地域やパートナーにも拡大する。
アップグレードの順番待ちリストの順位も、会員の直近の利用状況と長期的な利用状況に基づいて決定する。ミリオンマイラーは優先順位が高くなるほか、以下は購入金額ではなくEQMによって優先順位が決定される。
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