テレビ朝日“3度目”の『タモリステーション』は世帯「半減」コアは1.7%の「視聴率大爆死」!“シニア受け”長嶋一茂・所ジョージ・タモリに「全乗り」の“異端テレビ局”の命運は?

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テレビ朝日“3度目”の『タモリステーション』は世帯「半減」コアは1.7%の「視聴率大爆死」!“シニア受け”長嶋一茂・所ジョージ・タモリに「全乗り」の“異端テレビ局”の命運は?

7月5日(火) 7:30

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「7月1日、3回目となる『 タモリステーション 』(テレビ朝日系)が放送されましたが、初回、2回目と比べると視聴率が急落してしまいました」(制作会社関係者)

同番組は今年1月から不定期に放送されている タモリ (76)がMCを務める特番で、1月28日放送の第1回目は「〜二刀流 大谷翔平 の軌跡〜」と題し、メジャーリーグでMVPに輝いた大谷翔平選手(27)の活躍を分析。

3月18日放送の第2回は「〜欧州とロシアの挟間で ウクライナ戦争の真実〜」と題し、ロシアのウクライナ侵攻の“真実”をテーマに緊急生放送を敢行。2時間ほどの放送中、タモリがほぼ無言を貫いたことも話題を呼んだ。

7月1日の第3回は「〜タモリ、カーリングを勉強する。〜」というテーマで、北京オリンピックの女子カーリングで日本史上初の銀メダルを獲得した「ロコ・ソラーレ」とともに、カーリングをさまざまな角度から深掘りした。

「初回の世帯視聴率は15.9%(すべてビデオリサーチ調べ、関東地区)、2回目は13.5%と非常にいい数字でした。ところが、3回目は世帯7.0%と半減。テレビ各局が重視する13~49歳のコア視聴率も1.7%という非常に低い数字となってしまいました。

これまでタモリさんの存在感も含め、『タモリステーション』は大いに注目を集めました。ですが、この暑い時期にカーリングという題材がよくなかったのかもしれませんが、番組は数字的には“大爆死”してしまったわけです。

ただ、今回の『タモリステーション』の結果は、コア視聴率だけではなく世帯視聴率も狙うというテレ朝の“独自路線”を象徴しているでしょうね」(前同)

■高視聴率の『ザワつく!』&『ポツンと』だが……

テレビ朝日の 早河洋 会長(78)は2020年春の会見で「全階層に番組を流して楽しんでいただく」とし、今春の改編会見でも同局の取締役コンテンツ編成局長が「若年層だけでなくシニア層も重視した。全年齢層に対応するタイムテーブル」と説明していた。

7月5日発売の『週刊女性』(主婦と生活社)によると、『タモリステーション』も早河会長の肝いり企画だという。「タモリ」と冠がつくだけで安定的な数字が取れることもあり、今後も定期的に放送される見込みのようだ。

「ただ、今回は世帯もコアも悪かったわけです。また、テレ朝は他局が重視するコア視聴率をある意味で捨てているような編成をしています。『タモリステーション』の前に放送されていた、 長嶋一茂 さん(56)、 石原良純 さん(60)、 高嶋ちさ子 さん(53)が出演する『 ザワつく!金曜日 』(テレビ朝日系)もシニア層からは高い支持を集めていますが、若年層はほとんど見ていませんからね」(前出の制作会社関係者)

テレビ朝日では2019年から2021年まで3年連続で大みそかに『ザワつく!金曜日』を放送。2021年には世帯視聴率12.1%を獲得し、大みそかに放送された民放番組の中でゴールデン帯・プライム帯のトップとなった。

「7月1日の世帯も12.0%と高かったんです。ただ、コアは2.4%ですから、いかに若年層が見ていないかがうかがえます。また、 所ジョージ さん(67)と 林修 さん(56)がMCを務める『 ポツンと一軒家 』(テレビ朝日系)も世帯は高いものの、コアがまったく取れていない番組です」(前同)

■テレ朝はタモリ、長嶋一茂、所ジョージと“心中覚悟”!?

7月3日の『ポツンと』の世帯は13.9%、コアは2.1%だった。同時間帯の『 世界の果てまでイッテQ !』(日本テレビ系)は世帯12.3%、コア8.6%と、コアでは『イッテQ!』が4倍以上も『ポツンと』を上回っているのだ。

「スポンサー企業はコア視聴率を重視していて、購買意欲の高い若年層が見ている番組に広告を出稿したいと考えている。そんな中、テレ朝はコア視聴率を偏重せず、世帯視聴率も重視しているんです」(前出の制作会社関係者)

2021年度の世帯視聴率でテレビ朝日は民放3冠を獲得したにもかかわらず、放送広告収入では1位の日本テレビとは670億円近くも差があるという。

「コアでは爆死状態ですが、テレ朝はそれを分かって番組作りをしているんです。コア視聴率が取れないと広告が入らないと言われていて、テレ朝以外の民放キー局はコア層に見てもらえるような番組作りやキャスティングをするように試行錯誤している。そんな中、テレ朝だけは別の方向を向いている。

案の定、シニア層から支持率が高いタモリさんがメインの『タモリステーション』はコア数字で爆死してしまったわけですが、そんな中にあってもテレ朝はタモリさんをはじめ、一茂さんや所さんといったシニア層に人気のタレントを偏重し続けているんです。もちろんその裏には、テレビというメディアを、シニア層含めた幅広い層に楽しんでもらいたい、という真っ当な考えがあると思われますが。

ただ、その独自の選択がテレ朝にどのような未来をもたらすのか、テレビ業界では大きな注目を集めていますね」(前同)

コア偏重の他局と独自路線を突き進むテレビ朝日、どちらに勝利の女神が微笑むのだろうか――。




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