31日、福島県いわき市で行われたT.M.Revolution西川貴教のライブで、エステー『消臭力』の新CMの撮影が行われた。

　ライブ当日、開始前に会場からツイッター上で“カメラがあった”“（撮影同意の）署名をした”などと報告する人が現れていたが、その後西川本人が「エステーの新しいCM撮影なう！」というコメントと共に、ライブに登場したポルトガル人歌手・ミゲル君と歌手の島谷ひとみとの3ショットをツイッター上にアップ。同ライブで新CMの撮影がおこなわれたことが報告された。

　このサプライズに、ライブに参加した人たちからは、「めちゃくちゃ楽しかったー！」、「今日の公演特別すぎる！ホントきてよかったー！」といった投稿が見られ、ファンにとっても嬉しい驚きだったことがうかがえる。

　西川はライブ後に、今回の撮影に関して、「このCMを通じて日本の元気を世界に届けたくて、ここ福島で新CMを撮影することにしました！ご協力頂いた全ての皆様に心より感謝申し上げます！」とのツイートを残している。

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