株式会社ラッシュジャパンは、男女500名に対して「香り」に関する実態調査を実施した。

　忘れられない『香り』について質問したところ、男性は63％、女性は84％が「ある」と答えた。「昔の恋人が使っていた香水」をあげる声が多く、理由としては「初めて彼にプレゼントしたから」「初めて好きになった人がつけていたから」など、「初めて」の香りだけに鮮明に覚えている、という人が多い結果となった。

　そこで、『香り』で元カレ元カノを思い出すことはあるか質問したところ、全体の49％と、約2人に1人が「ある」と答える結果となった。男女別に見ると、男性が40％に対し女性が58％。具体的なシーンとしては、「街で同じ香りの人とすれ違うと、つい振り返ってしまう（28歳女性）」「同じ香水を職場の男性が使用していた時（32歳女性）」という声があがった。

　「異性の『香り』にドキッとしたことがありますか？」と聞いたところ、「ある」と答えた人は全体の79％。そしてそれがどんな香りかを聞くと、男性に最も多かった回答は「シャンプーの香り」（78％）。続いて「香水の香り」（65％）、「石鹸の香り」（33％）の順となった。一方女性は「香水の香り」（78％）が圧倒的に多く、その他「シャンプーの香り」（27％）、「体臭」（26％）の順となった。

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