日刊アメーバニュース

読者の富裕層比率1.4%の朝日新聞の今後

2014年09月16日 08時50分
提供:ゆかしメディア

 「吉田調書」「吉田証言」に関する報道などで激しい世論に晒されて朝日新聞が厳しい状況に追いやられている。実は購読者の1.4%が富裕層で、これは日経新聞に次いで多い比率。富裕層比率と現状の経営から将来を見てみる。

 クオリティペーパーと言われるにはそれなりの理由があるわけで、読者層がそれを表している。まず全国紙主要各紙の購読者の金融資産データを見ればそれはわかる。

◆各紙の読者の金融資産額
       平均    1億円以上
・日経新聞 2195万円  3.0%
・朝日新聞 1733万円  1.4%
・毎日新聞 1583万円  0.9%
・読売新聞 1464万円  1.2%
※全国新聞総合調査、各社媒体資料より

 純金融資産1億円以上の富裕層は日経新聞で3%。次いで朝日新聞が1.4%と多くなっている朝日は発行部数は約780万部で、その1.4%で単純計算すれば約11万世帯が富裕層読者世帯ということになる。日経は約300万部で約9万世帯となり、朝日の方が富裕層世帯が多くなる。

 ちなみに、朝日の媒体資料によれば、朝日、日経の両紙は併読されることも多く、その割合は15.3%で、朝日新聞に広告を出稿すると、日経購読者の15.3%を同時にカバーできるのだとしている。

 加えて属性データでは、日経の媒体資料では、意思決定層のビジネスパーソンへのカバレッジ率は、日経新聞が86.4%、朝日新聞が39.6%。朝日読者の約4割が意思決定層ということがわかる。

 では年収データを見てみることにする。


◆各紙の読者の個人年収
      1500万円~ 1000万円~
・日経新聞 1.4%    6.8%
・朝日新聞 0.5%    2.3%
・毎日新聞 0.4%    1.3%
・読売新聞 0.5%    1.3%

◆各紙の読者の世帯平均年収
・日経新聞 864万円
・朝日新聞 714万円
・読売新聞 667万円
・毎日新聞 626万円
※同

 朝日新聞購読者の個人年収で100万円以上の人は、2.3%と日経に次いで多かった。世帯の平均年収で見ても、714万円と高いことがわかる。官庁などの役所、大企業、さらには各種団体なども朝日の購読を行うことが多く、インテリ、富裕層らの購読によりブランド化され日本社会に一定の影響力を持ち続けてきたことは読者属性を改めてみても明らかだ。

 ただし、新聞市場が細っていく中で、収益穴埋めのため電子版での新展開を各社が模索するが、こちらも購読者が思うように伸びず、今後はジリ貧とも言われてきたところに、今回の不祥事の発覚。今後の衰退を早めることは間違いないだろう。

 他社からの攻撃やインターネット上でのバッシングが起きており、「倒産」という意見さえある。確かに本業のもうけを示す営業利益は大きく減少しているからだが、果たしてそうか。

◆朝日新聞社 2014年3月期連結決算
売上高  前年比0.5%減 4695億2200万円
営業利益 前年比15.0%減 98億8900万円
最終利益 前年比7.7%増 128億4800万円

 だが、これまでに築き上げてきた資産はハンパではない。新聞業界人が将来を見通す時によく使う言葉に、不動産業というものがある。これは本音であり、本業の新聞はトントンにして、あとは資産で食べていくというものだ。朝日の主な資産は次のようになっている。

建築物および構築物 1061億8300万円
土地 1878億8100万円
現預金 625億8100万円
投資その他資産 2072億円

 もちろんこれだけの優良企業であるために、社員の給与でも40歳をすぎると記者職で年収は1100万円、1200万円あたりになる。今後は、こうした人件費や地方支局の削減などで乗り切っていけば寿命は延びるだろう。

 ともあれ朝日新聞は創業以来の危機をどう乗り切るのか。

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